资格经济下行和疫情后，年青东说念主愈加关注回首“小”需求亚洲美图区，颤动于生计中的“小感受”，也但愿看到“小行动”的变化。

关于品牌而言，营销课题也不再仅仅标语化价值的建议，也需要回首对用户“具体而微”的需求发现和心思关怀中，让她们感受到被调治与温顺。

2024年感德节，袋鼠姆妈心思产房第二期让咱们看到一些新解法。

心思产房是袋鼠姆妈在2023年建议的针对孕产期出奇东说念主群的心理关怀名目。若是说2023年袋鼠姆妈心思产房是但愿更多东说念主正视“孕期心思”，让更多东说念主看到、调治，同期品牌方为孕产期东说念主群提供专科的心理带领。

那么2024年袋鼠姆妈心思产房第二期更多聚焦于通过「具体行动」关孕珠产期东说念主群，不啻于品牌，而繁衍到姆妈们身边的家东说念主们。

小行动化解心思背后的需求

每个心思背后王人是一个未被知足的心理需求，而一个具体行动的道理不仅仅当下心思的纾解，更是背后心理需求的知足。

品牌作念心理关怀行动的难点在于较难长久深度的切入用户需求的捏续贬责。袋鼠姆妈这次将行动的主体交回给「家东说念主」，并用一个具体的小行动加一个稳当的时机，触发捏续行动能源的产生。

袋鼠姆妈通过“每天抹抹油，为爱加加油”主题，敕令家东说念主们为姆妈作念「加油操」。「加油操」是袋鼠姆妈专为孕期姆妈制作的一个科普孕纹照管及妊娠油正确涂抹门径的内容。

袋鼠姆妈之是以将这个行动作为贬责姆妈心思问题的切点，是因为这个行动姆妈饱和关注，也饱和小且饱和容易杀青。为了让它更具有参与性和传播性，袋鼠姆妈还对这个科普向的内容作念了道理道理化的再次创造。心理学上一贯王人是倡导一个饱和小且绝不费力杀青的小行动野心制造出更大的行动能源。

在“抹油”这种抚触式的互动中亚洲美图区，不仅能灵验缓解姆妈的助长久“长纹”焦躁问题，也能在骨子行动中感受到爱与被爱，爱从来王人是化解心思最佳的良药。

袋鼠姆妈心思产房第二期另一个巧念念的点在于，把敕令节点选在了感德节。在温情的节日基调下，品牌的倡导不单知足了姆妈的心理需求，也让家东说念主们的行动变得愈加「可见」和具有「典礼感」，心思价值这一刻拉满。节点的加捏成为了对姆妈和家东说念主行动的双向正响应——被看到和被招供，行动的价值和道理升级。让“每天抹抹油，为爱加加油”不啻于标语倡导，也能成为每天行动的可能。

在平方的坚捏中，也潜移暗化地让家东说念主们更多地骨子参与进助长这件事情中，让姆妈的助长旅程不再仅仅孤旅。“分管”这个观念当然则然的产生，并但愿借此扩散到助长久中的总共事项中，去贬责姆妈心思背后更多的需求。

营销组合拳变“小”为“大”

不同于以往以一个主视频来唤起群众对主题的共情和调治，袋鼠姆妈心思产房第二期，愈加审视于如何让用户的参与度更高。是以品牌基于抹油的门径，邀请专科医师拍摄了一条科普视频，在面前信息混乱的酬酢媒体中为用户提供了一个更着实赖的正确学习旅途；

为了进一步加捏内容的专科性，袋鼠姆妈还同步邀请了群众@牛牛的生计号 ，以通俗易懂的体式对科普内容进行了再次拆解共享；

唤起更大行动的另一中枢在于参与复刻的东说念主群。袋鼠姆妈找到了一众相聚认同度异常高的博主，以年青东说念主雅俗共赏的体式，通过他们更心爱的话题进行抒发，引升引户的共识。

此外，袋鼠姆妈在抖音上发起了#袋鼠姆妈为爱加油 挑战赛，由此一步花样将专科的抹油手法转动为道理道感性极强的加油操，让加油操更快地走进了群众视线，也眩惑了许多姆妈和家东说念主们纷纷加入了这场锻练加油操的上升。

感德节时分，#袋鼠姆妈为爱加油 话题，合座传播声量达3亿。

追思营销，袋鼠姆妈不仅仅提供了一个好的心思营销范本，也为品牌作念产物营销提供了新念念路。袋鼠姆妈橄榄油的打卡挑战，不单成为了品牌与花费者之间的贯串，也成为了姆妈与家东说念主亲密联系的贯串。

为进一步加强产物的心思强绑定，袋鼠姆妈通过随箱派送7天抹油打卡挑战卡片，但愿把抹油这一个活动形成姆妈和家东说念主们在平方生计中每天坚捏的习尚。群众在看到卡片的那一刻，王人能把对姆妈的关爱长久地不息了下来。

营销以外，袋鼠姆妈还联袂广州妇犬子童福利会捐赠了价值超40万元的哺乳内衣以过头他母婴用品给需要匡助的姆妈和孩子，这是关于品牌初心的再次呈报。

咱们通过袋鼠姆妈一次又一次的营销亚洲美图区，从姆妈自有界说、第一个母亲节到心思产房......咱们感受到他们并不仅仅把热枕营销四肢念品牌“必作念事项”，而是品牌对孕产期姆妈这个群体信得过的看见、调治，这等于袋鼠姆妈品牌理念“心存好意思好，让爱不息”的深度证实，咱们也但愿在行业中能看到更多这么的品牌。